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微博搜索价值与营销策略研究报告_ITIL之家(www.itilzj.com)_

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文档简介:

©MININGLAMPTechnology2019.X数据来源说明31.秒针系统移动网民线上搜索行为定量调研•样本量:N=1,000•抽样原则:按照置信度90%、误差5%抽样,样本均匀覆盖一线、新一线、二线、三线、四线城市,后根据国家统计局发布的城市人口加权处理•执行方式:线上定量调研•执行周期:2019年8月12日-8月20日2.秒针系统移动网民搜索行为定性研究•样本量:N=16•执行方式:线下小组座谈会•执行地点:北京•执行周期:2019年7月28日3.秒针系统搜索营销策略广告主深访•样本量:N=5•执行方式:一对一深访•执行周期:2019年7月30日-8月9日项目定制数据说明:微博DBE案例数据均为微博委托秒针系统独立调研采集。1.案例1:佰草集•样本量:曝光组整体N=134;热门搜索曝光组N=50;控制组N=226•广告投放时间:2019年5月13日-5月14日•执行周期:控制组:2019年5月10日-5月12日曝光组:2019年5月24日-5月26日2.案例2:M.A.C魅可•样本量:曝光组整体N=100;热搜+推广曝光组N=34;控制组N=101•广告投放时间:2019年6月20日-8月3日•执行周期:控制组:2019年8月16日-8月19日曝光组:2019年8月15日-8月21日3.案例3:特仑苏•样本量:曝光组整体N=175;热搜话题曝光组N=52;控制组N=130•广告投放时间:2019年4月26日-7月31日•执行周期:控制组:2019年7月22日-7月24日曝光组:2019年7月27日-8月1日微博DBE案例数据其他数据及资料来源1.秒针系统AdMonitor,2017.1-2019.92.《中国2018百大广告主之CMO洞察》,数字新思3.2018年秒针系统移动网民定量研究(N=1500)4.艾瑞移动APP指数(2019.7)5.CNNNIC发布的第42、44次《中国互联网络发展状况统计报告》6.微博财报,微博商业化产品介绍7.微博实际投放案例(爱奇艺VIP会员/优益C百香果)

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